Hakusanamainontaa kansainvälisesti

Jos yrityksesi tarjoaa tuotteita/palveluita kansainvälisesti, voi kansainvälisen hakusanamainoskampanjan käynnistäminen olla tehokas tapa niin muun viestinnän tukemiseen kuin täysin uusien kävijöiden ohjaamiseen verkkosivullesi.

 

Tällaisen globaalin hakusanamainoskampanjan pystyttämisessä kannattaa huomioida muutamia seikkoja, joista pelkästään Suomen sisällä toimittaessa ei tarvitse huolehtia.

 

Kuten kaikissa hakumainoskampanjoissa, on tavoitteiden asettamisella hyvin suuri merkitys. Kampanjan perustavoitteiden (esim. yhteydenottopyynnöt) lisäksi on oleellista analysoida liikennettä tarkemmin. Oleellista kansainvälisessä kampanjassa on esimerkiksi tunnistaa kävijät, jotka ovat hakeneet tietoa englanniksi kotimarkkinoillaan. Yksinkertaisinta on aloittaa globaalilla suunnitelmalla, josta voidaan siirtyä kohdistamaan panostuksia sekä paikallisen kielen että kohdemaan perusteella.

 

Hyvänä lähtökohtana toimii sääntö, että hakusanamainoksissa ei koskaan käytetä suoria käännöksiä kielestä toiseen. Toiseksi, vain kohdemaan kieltä äidinkielenään puhuvan henkilön tulisi laatia mainokset tai vähintään toimia läheisessä yhteistyössä mainosten laatijan kanssa. Näin ylläpidetään mahdollisimman luotettavaa kuvaa yrityksestäsi potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa.

 

Hakukoneet toimivat ympäri maailmaa samalla tavalla, mutta itse hakutottumuksiin vaikuttavat monet paikalliset, kielelliset ja kulttuuriset seikat. Näistä esimerkkejä ovat erilaiset sanat, sanamuodot ja fraasit, joiden oikeanlaisessa käytössä vahva paikallistuntemus on välttämätöntä. Myös koululaisten lomien, kansallisten juhlapyhien ja uskonnollisten juhlien sijoittuminen eri vuodenaikoihin maantieteellisesti on tärkeää huomioida.

 

Hakukoneista Google tarjoaa maailmanlaajuisesti kattavimman peiton mainoskampanjallesi. Huomioi kuitenkin, että halutessasi panostaa hakusanamainonnalla voimakkaasti tietylle maantieteelliselle alueelle, on tällöin syytä tutkia myös muiden hakukoneiden markkinaosuuksia. Esimerkkejä vahvoista alueellisista toimijoista ovat Yandex Venäjällä ja Baidu Kiinassa.